傳單、海報、DM 設計全攻略：尺寸、摺法、紙張與吸睛排版
傳單、海報與 DM 的共通點：讀者只給您幾秒。想在幾秒之內留住目光，關鍵在三件事——按場景選對尺寸與摺法、用「視覺焦點→資訊層級→留白」的排版原則帶領視線、再以紙張與加工鞏固質感。本文由尺寸、摺法、紙張一直講到交稿規格與費用（A4 傳單設計 $850 起、海報設計 $980 起），按實際製作次序一次講清。
同一份內容，印成 A5 傳單、三摺 DM 或 A2 海報，設計邏輯完全不同：閱讀距離不同、閱讀時間不同、被拿在手上的方式也不同。很多宣傳品效果欠佳，並非文案不好，而是尺寸、摺法與場景錯配。以下七個部分，順着實際製作的次序逐一拆解。
尺寸如何選？A6 到 A2 各有任務
國際 A 系列紙度有一個簡單規律：每個尺寸都是上一級的一半——A4 對摺即 A5，A5 對摺即 A6，比例維持不變；DL（99×210mm）則約為 A4 直向三等分的大小，正好放入標準信封，也正好是三摺 DM 摺起之後的體積。選尺寸的第一個問題不應該是「想要多大」，而是「在哪裏被看到」：手持閱讀的傳單以 A5、A4 為主；插在資料架的用 DL；貼在牆上、遠距離觀看的用 A3 以上。
| 尺寸（mm） | 典型用途 | 適合場景 | 小提示 |
|---|---|---|---|
| A6（105×148） | 優惠券、入場券、明信片 | 收銀處派發、隨訂單附送 | 資訊少而精，一句話配一個行動 |
| A5（148×210） | 街頭傳單、外賣單張 | 街頭派發、店內自取 | 單手可持，最常用的派發尺寸 |
| A4（210×297） | 產品 DM、價目表、簡介 | 郵寄、展會、商務拜訪 | 資訊量大時首選，可對摺變 A5 |
| DL（99×210） | 插架單張、信封 DM、餐牌 | 酒店與商場資料架、直郵 | 修長高雅，正好放入標準信封 |
| A3（297×420） | 店內海報、告示 | 櫥窗、電梯大堂、告示板 | 約 1–2 米閱讀距離 |
| A2（420×594） | 活動海報、舞台宣傳 | 商場、演出場地、展板 | 3–5 米外仍需看清主標題 |
吸睛排版三原則：視覺焦點、資訊層級、留白
一、視覺焦點。讀者視線落在版面的第一秒，只會停在一個位置。把最強的元素——主標題、主形象或優惠數字——放大成無可爭議的焦點，其餘元素全部讓路。若版面上有三個元素同時搶眼，等於沒有焦點。
二、資訊層級。用大小、粗幼、顏色與位置，替資訊排好閱讀次序：主標題→賣點／副題→細節（日期、地址、條款）→行動呼籲（CTA）。經驗上主標題與內文的字級比例至少 3:1，層與層之間才拉得開；每一層只講一件事，讀者便會順着設計者安排的路線走完全張。
三、留白。留白不是浪費紙，而是替焦點讓路：四邊預留足夠邊距、資訊群組之間保持距離，重點自然跳出來。版面塞得越滿，閱讀率越低——多數被丟棄的傳單，問題正是「甚麼都想講」。
摺頁如何選？對摺、三摺、風琴摺
資訊多到一張放不下，就輪到摺頁 DM。對摺把 A4 摺成 4 面，結構最簡單，適合餐牌、活動流程、簡單簡介——封面一整面專責吸引讀者打開。三摺（包摺）把 A4 摺成 6 面、摺起後接近 DL 大小，是最常見的 DM 摺法；要注意閱讀次序（封面→打開見內摺頁→完全展開見內頁），以及被包在最裏面的一頁需收窄約 2–3mm，否則成品摺不平整。風琴摺（Z 摺）由山摺與谷摺交替組成，攤開一氣呵成，適合步驟教學、時間軸、路線圖；面數可由 6 面起逐級增加，而且每一面同寬，無需收窄。
一個實用習慣：摺法決定分頁邏輯，開稿前先用白紙摺一個實物樣，把內容按面分配好，避免文字或圖像跨越摺線——摺線上的內容最容易走位，也最影響閱讀。
紙張與加工這樣配搭
紙張是讀者「摸得到的設計」。街頭大量派發用 128–157g 光粉紙：輕身、成本低、色彩夠鮮明；形象 DM 或高價產品單張升級到 200–250g 啞粉紙或特種紙——厚度本身就是質感，拿上手的一刻已經完成一半說服；海報一般用 157–200g，長期張貼建議加覆膜，戶外可考慮防水合成紙。紙款詳情可參考紙張選擇指南。
| 加工 | 視覺／手感效果 | 適合項目 |
|---|---|---|
| 過光膠（光面覆膜） | 色彩更鮮明，防潮耐刮 | 長期張貼海報、餐牌 |
| 過啞膠（啞面覆膜） | 低調高級、不反光、易閱讀 | 品牌 DM、形象海報 |
| 局部 UV | 指定位置亮面凸起，形成質感對比 | 標誌、主視覺點綴 |
| 燙金／燙銀 | 金屬光澤，一眼看出隆重感 | 高端邀請、周年 DM |
| 圓角 | 手感圓潤、邊角不易摺損 | 派發傳單、優惠卡 |
配搭原則只有一條：一份宣傳品最多選一至兩種加工。全部位置都想突出，等於沒有重點——與排版留白是同一道理。加工應該落在層級最高的元素上，例如只替標誌燙金、只替主標題做局部 UV。
派發還是展示？場景決定設計
傳單與海報最大的分別不是尺寸，而是閱讀距離與閱讀時間。派發品在 30–40 厘米的手持距離閱讀，讀者用 3–5 秒決定保留還是丟棄，所以第一眼必須出現「與我有關」的訊息（優惠、日期、地點），並提供保留的理由——優惠碼、地圖、菜單都是好藉口。展示品則在 1–5 米外被路人掃視，字級要跟距離走：觀看距離每增加約 1 米，主標題字高建議增加約 1 厘米；A2 海報要在商場 5 米外被看清，主標題往往要 7–10 厘米高。
| 設計考慮 | 派發（傳單／DM） | 展示（海報） |
|---|---|---|
| 閱讀距離 | 30–40 厘米（手持） | 1–5 米或以上 |
| 閱讀時間 | 3–5 秒決定去留 | 路過掃視 1–2 秒 |
| 主標題大小 | 約 20–36pt 已足夠 | 距離每加 1 米，字高約加 1 厘米 |
| 資訊密度 | 可較高，但必須分層 | 越少越好，一個主訊息 |
| 紙張選擇 | 128–157g 光粉紙為主 | 157–250g，長貼加覆膜 |
| 行動呼籲 | 優惠碼、地圖、電話 | 大型 QR code、短網址 |
同一活動的最佳組合往往是「海報負責吸引，傳單負責解釋」：海報只放一個主訊息加 QR code，細節留給傳單與網頁，兩者用同一套視覺，觀眾在不同場景重複接觸，記憶自然加深。
交稿規格：出血、解像度、字體
設計再好，交稿規格出錯照樣白費。三個必查項目：出血——成品邊以外要多留 3mm 背景（出血位），裁切時才不會露出白邊；同時重要文字與標誌要離裁切線至少 3–5mm（安全區）。解像度與色彩——影像 300dpi、色彩模式 CMYK；螢幕上的 RGB 鮮色（尤其螢光感的綠與藍）印出來會變沉，交稿前先轉換預覽，詳見印刷色差解說。字體——全部外框化（轉曲線），避免印刷端缺字體而被自動替換。附帶一提：A2 或以上的大幅海報，因觀看距離遠，影像實際有 150–200dpi 已足夠，檔案反而更易處理。
- 查色彩解像色彩模式 CMYK，影像 300dpi（大海報 150–200dpi 可）
- 查出血字體四邊 3mm 出血、文字外框化、重要內容留在安全區
- 匯出並檢查輸出印刷用 PDF，交件前用免費檔案檢查工具過一次
費用與流程參考
設計費按項目計：A4 傳單單面設計 $850 起、海報設計 $980 起，摺頁 DM 按面數報價；印刷費用則按尺寸、紙張、數量與加工浮動，在報價工具切換選項即時顯示總價，可參考香港印刷價格指南。設計連印刷一站式的好處，是開稿時已按最終印刷方式配好出血、用色與加工位置，避免設計與印刷分開外判時互相推卸的縫隙——改一次檔、重印一批的成本，往往遠高於當初省下的差價。
| 項目 | 設計費用 | 備註 |
|---|---|---|
| A4 傳單（單面） | $850 起 | 雙面或改為摺頁按面數另計 |
| 海報（A3／A2） | $980 起 | 提供印刷用高解像檔案 |
| 摺頁 DM（三摺／風琴摺） | 按面數報價 | 連摺線標示，直接可印 |
| 印刷費用 | 即時報價 | 按尺寸、紙張、數量與加工即時計算 |
常見問題
傳單應選擇哪個尺寸？
街頭派發首選 A5，單手可持、成本較低；資訊較多的產品 DM 用 A4；放置資料架或放入標準信封的選 DL。先確定派發場景與資訊量，再決定尺寸，需要時 A4 亦可對摺成 A5 使用。
為甚麼傳單看起來雜亂、沒有人細看？
多數原因是缺少主次。先確定一個主訊息，其餘資訊按重要性以大小、粗幼與顏色分層——主標題、賣點、細節、行動呼籲各佔一層，並保留足夠留白。版面塞得越滿，閱讀率反而越低。
海報需要過膠嗎？
室內短期張貼可以不過膠；需要長期展示、戶外張貼或想防潮防刮，建議加光膜或啞膜。光膜令色彩更鮮明，啞膜不反光、較易閱讀。報價工具可把覆膜費用一併計入，即時看到差價。